En 2018, Adyouwish desarrolló la estrategia de lanzamiento y comunicación social de Star Wars en IMAX para Latinoamérica. El trabajo combinó contenido, pauta, una activación junto con Cinépolis en Ciudad de México y coordinación con agencias de relaciones públicas en seis mercados. El objetivo era convertir la escala mundial de la franquicia en una conversación regional capaz de llevar audiencia desde las redes sociales hasta las salas.

El desafío: una franquicia global, seis conversaciones locales

Star Wars ya contaba con una audiencia enorme y expectativas muy altas. El desafío no era presentar la historia, sino construir relevancia alrededor de la experiencia IMAX y coordinar un mensaje consistente para públicos con hábitos, calendarios y dinámicas de medios diferentes.

La campaña cubrió México, Colombia, Perú, Panamá, Ecuador y Costa Rica. Cada mercado necesitaba materiales claros, tiempos de publicación coordinados y una relación fluida entre la estrategia digital, los equipos de PR y los exhibidores locales.

Ciudad de México: llevar la participación social a las salas de Cinépolis

En México trabajamos junto con Cinépolis para conectar la conversación digital con la asistencia física. Desarrollamos una campaña de contenido para redes sociales y una dinámica basada en mini pósters coleccionables de Star Wars.

La mecánica invitaba a la audiencia a participar en redes y continuar la experiencia en las salas de Cinépolis. Los mini pósters funcionaban como incentivo, pieza de colección y recordatorio del estreno. La acción transformó el contenido en una razón concreta para asistir al cine y ver la película en formato IMAX.

Esta integración fue central: las redes generaban expectativa y participación; la sala entregaba una experiencia y una recompensa física vinculada con la franquicia.

Contenido social diseñado para sostener el lanzamiento

La campaña necesitaba mantener energía antes, durante y después del estreno. Para eso construimos una arquitectura de contenidos que organizaba cada momento del recorrido:

  • Piezas de expectativa y cuenta regresiva para instalar el estreno.
  • Contenido centrado en personajes, escenas y el impacto visual de la experiencia IMAX.
  • Publicaciones que explicaban la dinámica de los mini pósters y cómo participar.
  • Recordatorios vinculados con funciones y salas de Cinépolis.
  • Contenido de reacción y conversación para extender el interés después del lanzamiento.

El objetivo no era publicar más, sino asignar una función precisa a cada pieza: alcanzar, generar interacción, explicar la activación o impulsar la asistencia.

El tráiler oficial en exclusiva por Facebook

Uno de los momentos de mayor impacto fue la presentación exclusiva del tráiler oficial a través de Facebook. La exclusividad concentró atención, amplificó el alcance y convirtió el lanzamiento del tráiler en un evento social por sí mismo.

El contenido de alto valor se combinó con distribución estratégica para alcanzar tanto a seguidores de Star Wars como a audiencias interesadas en cine, entretenimiento y tecnología. Comentarios, reacciones y compartidos ayudaron a expandir la campaña más allá de las comunidades existentes de IMAX.

Una operación regional con agencias de PR

La comunicación no podía resolverse como seis campañas independientes. Trabajamos con agencias de relaciones públicas en toda Latinoamérica para mantener una narrativa común y, al mismo tiempo, adaptar la ejecución a cada país.

La coordinación incluyó materiales, mensajes, calendarios, necesidades locales y seguimiento de las acciones en México, Colombia, Perú, Panamá, Ecuador y Costa Rica. Esa estructura permitió que la campaña conservara escala regional sin perder relevancia local.

Más de 20 millones de impresiones

La combinación de contenido, activación, distribución social, exhibición y PR logró más de 20 millones de impresiones en Latinoamérica, además de generar engagement alrededor del estreno y la experiencia IMAX.

El resultado tuvo valor en distintos niveles:

  • Visibilidad regional coordinada en seis países.
  • Participación social impulsada por contenido exclusivo y una mecánica coleccionable.
  • Conexión directa entre interacción digital y asistencia a salas de Cinépolis.
  • Una narrativa consistente sobre el valor de ver Star Wars en IMAX.

Más allá del volumen, la campaña mostró que una gran franquicia puede generar una relación más cercana cuando la estrategia combina un momento cultural global con incentivos y experiencias relevantes para cada mercado.

Por qué funcionó

  • Una idea simple de entender: participar, coleccionar y vivir la película en IMAX.
  • Contenido exclusivo capaz de crear un pico real de atención.
  • Coordinación entre redes sociales, exhibición cinematográfica y relaciones públicas.
  • Una ejecución regional consistente, con adaptación local.
  • Una recompensa física que extendía la experiencia más allá de la pantalla.

De la impresión a la experiencia

El lanzamiento demostró que la comunicación de entretenimiento funciona mejor cuando cada canal cumple un rol dentro de la experiencia. Facebook no fue solamente un medio para mostrar un tráiler; Cinépolis no fue solamente el punto de exhibición; y los mini pósters no fueron solamente merchandising. En conjunto, construyeron un recorrido que transformaba atención en participación y participación en asistencia.

Podés conocer también el proyecto IMAX Star Wars dentro del portfolio de Adyouwish.